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广州研究发展“首店经济”,打造新品发布地标性载体

2019-12-02 12:44:45 

今年前8个月,广州社会消费品零售总额6496.77亿元,同比增长8.1%,增速居一线城市首位。今年,市商务局发布了一项促进消费的工作计划,为市民提供更多更好的消费选择。目前,广州正在研究和发展“第一店铺经济”,支持国内外更多知名零售商建立品牌第一店铺,为新产品发布打造标志性载体。

10月11日晚,为期一个月的2019广州国际购物节正式启动。经过七年的建设,广州国际购物节已经成为广州乃至华南地区最大、最具影响力的购物节品牌。购物节期间,主会场天河路商务区将推出时尚文化展和品牌推广活动,让市民不仅可以购物拍照,还可以购买性价比高的精品。天河路购物区刷卡的居民和游客一直在社交媒体上分享这些卡,以吸引更多的朋友去那里购物。

天河市和贾政田桓广场的航拍照片。由《广州日报》全媒体记者庄小龙拍摄

数据显示,购物节期间,天河路商业区的交通量增加了20%以上,主要运营商的营业额增加了两位数。

天河路商圈作为中国第一个万亿级商圈,2018年实现销售总额12166.75亿元,同比增长12.5%,占全区商品销售总额的55%,总税收占全区税收总额的15.5%。天河市、贾政广场和太古汇连续四年跻身中国十大购物中心之列。

“组合拳击”刺激购物和餐饮

国际购物节是广州从千年商业城市向现代商业城市飞跃的缩影。“今年,我们组织零售餐饮企业开展了200多项消费者推广活动,推动了约18万平方米商业项目的开业。”广州市商务局相关负责人表示,“在电子商务和新零售方面,我们推动了博克斯马先声、360buy.com 7鲜等示范企业开店,以及唯冠与天河百货的强大联盟。”

除了买就买,还有食物可以吃。金字招牌“在广州吃饭”今年更加闪亮。5月,广州在亚洲文明对话期间举办了广州亚洲美食节,发布了“亚洲美食地标”和“我最喜欢的亚洲美食”等一系列名单,在两岸创建了国际美食走廊,33,000家餐饮企业推出优惠特色商务活动。两个月后,2019年《广州米其林指南》正式发布,第一家二星级餐厅亮相,新增3家一星级餐厅,使星级餐厅总数达到11家。

广州是一个主要的汽车市场。近年来,汽车消费受到各种因素的影响,面临下行压力。如何处理?“一方面,我们抓住了增加汽车牌照数量、延长六大过渡期的政策机遇。另一方面,我们举办了汽车展览会,推广新能源汽车的应用,促进二手车的流通。”广州市商务局相关负责人表示。

餐饮业迎来“春节”

政府经常“促进消费”,市民在附近发现越来越多的大型建筑群。宜家三溪商场于8月底开业,距离老店所在的市中心约10公里,至今仍很受欢迎。中秋节期间去“打卡上班”的陈小姐叹了口气,“人太多了,下午两点他们还在排队等着进餐厅。”

不仅大商店,而且离家近的小商店也变得越来越拥挤。广州通过引导实体零售企业与o2o平台对接整合,推动便利店品牌链的发展。据不完全统计,截至2019年上半年,广州拥有4000多家品牌连锁便利店,其中2500多家24小时便利店。有300多家连锁便利店,拥有100万个品牌,在全国排名第一。

在美食节和米其林的带领下,广州的餐饮业迎来了“春节”。作为当地餐饮老字号,广州餐饮集团今年上半年实现营业收入9.51亿元,同比增长20.22%,食品制造业务收入增长23.40%,餐饮服务业务收入增长14.01%。从1月到8月,全市住宿和餐饮收入同比增长7.8%。

统计数据显示,今年前五个月,广州社会消费品零售总额在一年后达到8%。1-8月,广州零售总额达到6496.77亿元,增长8.1%,高于北京(5.3%)、上海(7.4%)和深圳(6.6%)。1月至8月,广州市超配额汽车零售额增长2.9%,逆势增长。

为新产品发布创建标志性载体

“广州提议建立一个国际商业中心。未来,它将增强国际消费中心的功能,引入更多国际知名品牌,并增强对外国游客的吸引力。”据广州社会科学院现代营销研究所所长何强说。

广州已经在移动了。9月底,一家来自纽约的高端千层面蛋糕店(lady m)首次进入广州,引发了国庆期间的排队热潮,并在店内大受欢迎。从2018年到2019年8月,共有200家专卖店进入广州。其中,海外品牌占40%以上。

市商务局相关官员表示,他们正在研究推动第一店经济发展的工作意见,鼓励国内外知名品牌和零售商开设品牌第一店和旗舰店,研究为第一店服务开辟“绿色通道”。“支持举办大型全球新产品发布活动,培育新产品发布平台和服务机构,为新产品发布打造标志性载体。”负责人说。通过充分发挥第一商店的经济和品牌效应,聚集将带动新的消费增长点的形成,实现消费结构的升级和城市功能的转变。

在夜间消费方面,除了发布夜间消费地图和鼓励企业延长营业时间外,广州还将引导商业综合体和购物中心开发夜间特色美食广场,鼓励利用新建城区配套设施和“三旧”改造计划建设夜间特色美食街区,打造“广州小吃”品牌。

接下来,广州将出台更多措施。“前期我们重点关注兄弟城市的消费促进政策,结合来访企业梳理的行业需求,提出了一系列工作措施。目前,正在征求意见,并将加以完善并提交市政府研究。”负责人说。

第一个商店经济是什么?

“第一家店”(First store)是指行业内有代表性的品牌在某一地区开设的第一家店。它也指传统老店通过创新的商业形式和模式形成的新店,如概念店和旗舰店。

“第一店铺经济”是指利用其独特的资源优势,首次吸引国内外品牌在该地区开店,实现品牌价值与区域资源最佳耦合的区域。“第一商店经济”被认为是反映一个地区经济活动的新指标。

文广日报全媒体记者李田燕记者隋商业公告

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